Bei der Reproduktion eines Bildes mit großen Blättern, das als Hintergrund für eine Fotosession dienen sollte, erkannte er sofort den hohen dekorativen Wert und die möglichen Anwendungen im Bereich der Innenarchitektur.
Wall&decò entstand dank einer Eingebung von Christian Benini, dem Gründer und Kreativleiter der Marke, der damals als Werbefotograf tätig war.